April 29, 2024

Sabia que 96% dos livros vendem menos de 1.000 exemplares?

 


Ninguém Compra Livros

Elle Griffin

Em 2022, a Penguin Random House queria comprar a Simon & Schuster. De acordo com o processo, as duas editoras representavam 37% e 11% da quota de mercado e, combinadas, teriam condensado as cinco grandes editoras. O governo interveio e abriu um processo antitrust contra a Penguin para determinar se isso criaria um monopólio.

O juiz acabou por decidir que a fusão criaria um monopólio e bloqueou a compra de 2,2 mil milhões de dólares. Mas, durante o julgamento, os directores de todas as grandes editoras e agências literárias prestaram depoimento para falar sobre a indústria editorial e apresentar números, dando-nos uma visão interna da indústria. 

Todas as transcrições do julgamento foram compiladas num livro chamado The Trial (O Julgamento). Demorei um ano a lê-lo, mas finalmente resumi as minhas descobertas e retirei todos os pontos mais importantes.

Acho que posso resumir o que aprendi da seguinte forma: 
As cinco grandes editoras gastam a maior parte do seu dinheiro em adiantamentos de livros para grandes celebridades como Britney Spears e autores de franchise como James Patterson, e este é o grosso do seu negócio. Também vendem muitas Bíblias, best-sellers repetidos como O Senhor dos Anéis e livros infantis como A Lagarta Muito Faminta. Estas duas categorias de mercado (livros de celebridades e bestsellers repetidos) constituem a totalidade da indústria editorial e até financiam o seu projecto de vaidade: a publicação de todos os outros livros em que pensamos quando pensamos na edição de livros (que não rendem dinheiro nenhum e que normalmente vendem menos de 1.000 exemplares).

Sabia que 96% dos livros vendem menos de 1.000 exemplares?

Em suma:

Os bestsellers são raros

Os grandes adiantamentos vão para as celebridades

Os autores de franchising são a outra grande categoria

As editoras querem um público interno

Um grande público significa que as editoras não têm de gastar dinheiro em marketing

As editoras pagam pela colocação na Amazon

Mas mesmo os livros de celebridades não vendem...

Os livros não fazem dinheiro

O que importa é a lista de referências

A Amazon é a maior ameaça para o sector

Um “Netflix dos livros” levaria as editoras à falência

Os autores estão a tornar-se mais independentes

Mais uma editora que vai ao chão


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